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數(shù)據(jù)智能專題:SDK服務(wù)行業(yè)深度研究
發(fā)布日期:2019-07-23

前言:互聯(lián)網(wǎng)時代,數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“指數(shù)式”爆發(fā)增長,大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以更精準(zhǔn)地挖掘用戶需求,提高企業(yè)經(jīng)營效率和業(yè)績,市場空間廣闊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的快速普及,數(shù)據(jù)以爆炸方式增長,根據(jù)IDC 預(yù)測,全球數(shù)據(jù)總量增長維持在 50%以上,至 2020 年全球數(shù)據(jù)總規(guī)模達(dá) 40ZB。日常生活中,大數(shù)據(jù)無處不在,包括線上搜索、社交、購物,線下活動的地理位置等信息,有效利用這些數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)精準(zhǔn)挖掘用戶需求,提高企業(yè)經(jīng)營效率和業(yè)績,尤其針對于電信、金融、醫(yī)療、電商等垂直領(lǐng)域。根據(jù) Wikibon 測算,2017 年全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模預(yù)計達(dá) 501億美元。

數(shù)據(jù)智能是基于大數(shù)據(jù)引擎,通過大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等技術(shù),對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析和挖掘,提取數(shù)據(jù)中所包含的信息和知識,使數(shù)據(jù)智能化,并通過建立模型尋求解決方案以及實現(xiàn)預(yù)測。從業(yè)務(wù)邏輯來說,數(shù)據(jù)智能行業(yè)可以劃分為數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個部分,隨著數(shù)據(jù)獲取的方式及數(shù)據(jù)維度的不同,又可以分為諸多細(xì)分行業(yè),下面我們將從 SDK 行業(yè)出發(fā)進(jìn)行淺析其數(shù)據(jù)獲取方式、數(shù)據(jù)的廣度和深度、數(shù)據(jù)變現(xiàn)模式等。

SDK行業(yè):移動開發(fā)者服務(wù)崛起,數(shù)據(jù)變現(xiàn)正當(dāng)時

SDK(即軟件開發(fā)工具包)是廣泛應(yīng)用于 APP 中的開發(fā)工具集合,通過專業(yè)化分工達(dá)到縮短開發(fā)周期、節(jié)省資源的效果。根據(jù)通用程度,SDK 可以分為基礎(chǔ)型和專業(yè)型:

基礎(chǔ)型 SDK 是指通用程度比較強(qiáng)的平臺性質(zhì)的如 Java SDK、安卓 SDK 等,專業(yè)型 SDK 是指提供細(xì)分能力的如騰訊身份認(rèn)證 SDK、訊飛語音服務(wù) SDK;專業(yè)型 SDK 根據(jù)功能的不同又可以分為推送、通信、存儲、安全、地圖及位置服務(wù)、統(tǒng)計及增長、社交、廣告、語音識別、圖像識別等種類。其中每日互動、極光等從事專業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)均屬于專業(yè)型 SDK 提供商。

為什么 SDK/移動開發(fā)者服務(wù)屬于數(shù)據(jù)智能行業(yè)?這主要由于移動開發(fā)者服務(wù)相關(guān)公司在為開發(fā)者提供 SDK 服務(wù)的同時,可以通過 APP 設(shè)備中獲得包括 app 列表、wifi 列表等在內(nèi)的淺層數(shù)據(jù),這些海量的用戶移動設(shè)備數(shù)據(jù)構(gòu)建了數(shù)據(jù)智能行業(yè)的商業(yè)基石。

行業(yè)情況:數(shù)量龐大、應(yīng)用廣泛,匯集數(shù)據(jù)提供高效服務(wù)

SDKs 廣泛、大量存在于 APP;超級 APP SDKs 相對較少。根據(jù) SafeDK 數(shù)據(jù)顯示,截止 4Q18全球 APP 平均安裝 SDKs 數(shù)量達(dá) 18.2 /APP,整體處于增長態(tài)勢,但增速有所放緩。這主要由于 SDKs 的便捷性、專業(yè)化分工,移動應(yīng)用開發(fā)者將非核心業(yè)務(wù)“外包”。按照下載量排序來看,在 50 -5 億下載量 APPs 中,下載量與平均 SDKs 數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān);而 5 -50 億下載量 APPs中,SDKs 數(shù)量明顯下降。我們猜測這可能主要出于數(shù)據(jù)安全性等考慮,頭部 APPs SDKs 也多為內(nèi)部提供,SDKs 在中腰部 APPs 更為普遍。

分析、廣告類 SDKs 滲透率居前,匯集用戶數(shù)據(jù)提供智能服務(wù)。根據(jù) SafeDK 數(shù)據(jù)顯示,截止 4Q18分析類 SDKs 滲透率 80.6%、廣告類 SDKs 滲透率 76.6%、支付 SDKs 滲透率 52.4%,滲透率居前。從獲取信息角度來看,在用戶權(quán)限及 APP 開發(fā)者允許情況下,SDKs 可以獲取用戶的地理位置、用戶 APP、通訊錄、wifil 列表、賬號、日程以及麥克風(fēng)等信息(每類 SDK 只能獲取其中部分?jǐn)?shù)據(jù)),并通過算法對用戶性別、興趣、職業(yè)、收入以及年齡階段等用戶畫像進(jìn)行推測,進(jìn)一步為 APP 開發(fā)者提供后續(xù)用戶分析、精準(zhǔn)定位、推送喚醒等服務(wù)。比如 SDK 在用戶 APP 列表中識別出“wind、攜程商旅、小紅書”等 APPs,通過各 APPs 用戶特征及算法回溯,該設(shè)備用戶可能大概率為“經(jīng)常出差、從事金融類工作的年輕女性用戶”;在為開發(fā)者提供推送喚醒等服務(wù)時可以推送更為適合及精準(zhǔn)的信息。

競爭格局:海外 Google 一家獨大,國內(nèi)第三方廠商機(jī)會凸顯

海外 Google Play Services SDK 滲透率一騎絕塵。根據(jù) SafeDK 數(shù)據(jù)顯示,截止 4Q18 GooglePlay Services 滲透率高達(dá) 96.3%(主要由于 Android 原生框架中包含推送等功能,滲透率高),Firebase 滲透率達(dá) 51.5% 2014 10 月被 google 收購),Google 處于絕對優(yōu)勢地位。此外,facebook、unity ads 主要涉及廣告類 SDKs,覆蓋旗下廣告聯(lián)盟(自身 APPs 和中小 APPs 集合),unity 主要憑借其在游戲虛擬引擎方面優(yōu)勢及滲透率。

國內(nèi)市場 SDK 覆蓋中,頭部 APP BAT 遙遙領(lǐng)先。根據(jù)艾瑞咨詢顯示,截止 2016 11 月,在 TOP 1000 APP 中,騰訊 SDK 服務(wù)覆蓋 738、阿里巴巴 SDK 服務(wù)覆蓋 719、百度 SDK 服務(wù)覆蓋 547。這主要由于在通信、地圖、支付、語音等 SDK 領(lǐng)域,BAT 憑借技術(shù)和用戶優(yōu)勢,占據(jù)著絕對份額。以地圖 SDK 為例(2016 11 月),百度覆蓋 APP 數(shù) 357、高德(阿里)覆蓋APP 數(shù) 220、騰訊覆蓋 APP 數(shù) 219,三者合計覆蓋率 796(占比約 80%)。

就移動設(shè)備線上&線下數(shù)據(jù)而言,主要的數(shù)據(jù)方包括 BATJ、手機(jī)廠商和少數(shù)第三方開發(fā)者服務(wù)商,三者在數(shù)據(jù)的廣度、深度方面亦有所差距:1BATJ 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,其 Hero App 的覆蓋范圍廣闊,有著海量的淺層用戶數(shù)據(jù),此外,其在各自的領(lǐng)域還有更深維度的數(shù)據(jù),比如微信支付、支付寶在支付信息方面,淘寶、天貓在網(wǎng)購信息方面,數(shù)據(jù)又廣又深;2)華為、小米等手機(jī)廠商,單個手機(jī)廠商覆蓋用戶數(shù)有限,但單設(shè)備所能獲取的數(shù)據(jù)維度更深;3)第三方移動開發(fā)者服務(wù)商,覆蓋用戶數(shù)更廣闊,但所獲取的數(shù)據(jù)維度較為有限。


與海外不同,Android 原生框架功能缺失,在部分 SDK 類型中,第三方服務(wù)商脫穎而出。系統(tǒng)廠商與移動開發(fā)者關(guān)系密切,為開發(fā)者提供 SDK 專業(yè)服務(wù)也極為普遍。以推送類 SDK 為例,根據(jù)艾瑞咨詢《中國安卓應(yīng)用第三方 SDK 研究報告》指出,2016 11 月,小米、個推(每日互動)、友盟(阿里)覆蓋 APP 數(shù)居前,分別為 263181、129;覆蓋設(shè)備數(shù)(非去重)小米、華為、個推居前。根據(jù)每日互動最新披露,截止 2018 年,個推 SDK 日均活躍 SDK 數(shù) 6.7 億,日均活躍設(shè)備數(shù) 3.9 億,服務(wù) APP 包括微博、快手、京東、滴滴、網(wǎng)易新聞、芒果 TV 等。

平均每個 APP 擁有近 20 SDK,海外 Google 一家獨大,國內(nèi)市場群雄并起。其中在通信、支付、語音等對技術(shù)、用戶體量要求較高的 SDK 類型領(lǐng)域,BAT 占據(jù)著絕對市場份額。在推送等SDK 領(lǐng)域,手機(jī)廠商與第三方數(shù)據(jù)智能企業(yè)平分秋色,憑借專業(yè)技術(shù)和廣泛的覆蓋,第三方廠商具有廣闊前景。

護(hù)城河:技術(shù)壁壘、規(guī)模優(yōu)勢、資源壁壘構(gòu)建行業(yè)護(hù)城河

數(shù)據(jù)智能行業(yè)的壁壘主要是數(shù)據(jù)源、算法等技術(shù)能力所決定的,其中數(shù)據(jù)的壁壘是重中之重,而數(shù)據(jù)的獲取往往依賴于其他業(yè)務(wù)形態(tài),是其他業(yè)務(wù)壁壘的外溢。以 SDK 行業(yè)為例,BAT 擁有技術(shù)、流量、頭部 APP 等優(yōu)勢,在部分核心 SDK 領(lǐng)域具有壟斷優(yōu)勢。手機(jī)廠商具有渠道優(yōu)勢,更便捷地與移動開發(fā)者進(jìn)行合作。相比之下,我們認(rèn)為第三方廠商在技術(shù)、規(guī)模優(yōu)勢和資源壁壘方面構(gòu)建護(hù)城河,這樣的壁壘有進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)據(jù)端的稀缺性和壁壘。下面以推送業(yè)務(wù)為例,進(jìn)行分析:

技術(shù)壁壘——“三省、四高、五合適”提高用戶體驗、大數(shù)據(jù)技術(shù)提高點擊率

同時為移動開發(fā)者提供 SDK 專業(yè)化服務(wù)和大數(shù)據(jù)處理,高效、可靠的技術(shù)是必要條件。一方面,對于精力有限的中長尾應(yīng)用開發(fā)者,推送業(yè)務(wù)的技術(shù)壁壘體現(xiàn)在“省電、省流量、省內(nèi)存”上,為保證推送消息的及時性,推送 SDK 多采用長連接技術(shù),一直運行于移動終端后臺并時刻保持和服務(wù)端通訊,這也導(dǎo)致手機(jī)待機(jī)時間下降、流量消耗增加。以行業(yè)頭部產(chǎn)品“個推”為例,其基礎(chǔ)推送服務(wù)空載的日均耗電量約 15-50mAh,手機(jī)待機(jī)時間縮短控制在 5%以內(nèi),月空載流量約 0.8 1.2MB,“省電、省流量、省內(nèi)存”為用戶提供更好的體驗。“高并發(fā)、高吞吐、高速度、高可靠”,頭部企業(yè)可以單機(jī)支持 200-500 萬用戶并發(fā)在線、消息毫秒級從服務(wù)器觸達(dá)移動端、每秒下行消息超過 20 萬條、達(dá)到率超過 99%。“合適的時間、地點、場景、內(nèi)容、人”實現(xiàn)智能精準(zhǔn)推送。

移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)及其他數(shù)據(jù)服務(wù),本質(zhì)上都是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)以及人工智能等技術(shù)的使用。這些技術(shù)的優(yōu)勢有將體現(xiàn)在相關(guān)經(jīng)營指標(biāo)上,其中點擊率就是具有顯著意義的數(shù)據(jù)。更領(lǐng)先的技術(shù)提供更精準(zhǔn)、有效的推送服務(wù)和廣告,用戶的點擊率也就更高,以“個推”為例,其輕推送點擊率位于 6.5%-7.5%、效果廣告點擊率位于 5.2%-5.8%,明顯高于廣告行業(yè)平均水平(約 2-3%),足見其技術(shù)壁壘。

規(guī)模優(yōu)勢——“合并鏈路”提高推送成功率

推送服務(wù)采用“合并鏈路技術(shù)”,SDK 覆蓋廣度和深度提高推送成功率。合并鏈路技術(shù)實現(xiàn)跨 APP的鏈路共享,保持應(yīng)用進(jìn)程的活躍度,有效保證消息的下發(fā)展現(xiàn)。理論上,推送 SDK 在移動端覆蓋度越高,推送的展示率越高(展示率=展示量/下發(fā)量)。截止 2018 年,“個推”日均活躍 SDK數(shù) 6.7 億,日均活躍設(shè)備數(shù) 3.9 億;極光推送月均活躍設(shè)備 10.4 億,累計安裝 SDK 198 億,頭部第三方服務(wù)商覆蓋廣,單個設(shè)備 SDK 數(shù)接近 10 個,合并鏈路有效提高展示成功率。

資源壁壘——客戶、數(shù)據(jù)、品牌積累

在開發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用行業(yè),客戶、數(shù)據(jù)、品牌資源具有相當(dāng)重要性。由于轉(zhuǎn)化成本較高、客戶續(xù)約率高,頭部公司具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)方面也較為相似,更廣、更深的數(shù)據(jù)意味著更深厚的資源積累,行業(yè)的后進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)積累大量、連續(xù)的數(shù)據(jù),滿足客戶的相應(yīng)需求。此外,品牌和客戶積累有助于拓展其他 SDK 業(yè)務(wù),提供更好的一站式服務(wù),收集更多維度的用戶數(shù)據(jù),實現(xiàn)正循環(huán)。

數(shù)據(jù)獲?。洪_發(fā)者服務(wù)為基石,掘金多維度數(shù)據(jù)

SDK 開發(fā)者服務(wù)行業(yè)主要利用大數(shù)據(jù)能力提供面向移動應(yīng)用開發(fā)者的技術(shù)服務(wù)、面向廣告主的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù),以及面向其他垂直領(lǐng)域客戶的數(shù)據(jù)服務(wù)。移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)是整體商業(yè)模式的基石,隨著 SDK 專業(yè)服務(wù)客戶數(shù)量積累、產(chǎn)品矩陣豐富,相關(guān)公司移動終端設(shè)備不斷攀升,可以獲得多維度大量的用戶授權(quán)數(shù)據(jù),通過脫敏、篩選、清晰以及深度挖掘建模后,形成獨特的涉及用戶性別、興趣、職業(yè)、收入等穩(wěn)定數(shù)據(jù)畫像、活躍應(yīng)用、應(yīng)用場景等行為數(shù)據(jù),為大數(shù)據(jù)在各垂直領(lǐng)域應(yīng)用打下堅實基礎(chǔ)。

技術(shù)服務(wù):數(shù)據(jù)獲取基石,積小成多構(gòu)建海量數(shù)據(jù)“金礦”

移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)包括推送、通信、存儲、安全、地圖及位置服務(wù)、統(tǒng)計及增長、社交、廣告、語音識別、圖像識別等多種類。各 SDK 專業(yè)服務(wù)提供商,也憑借著自身核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢,向其他種類擴(kuò)充,進(jìn)一步提供更專業(yè)化、更便捷的第三方服務(wù),并獲得更多維度的數(shù)據(jù)。由于移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)種類眾多,我們以使用頻率最高、商業(yè)化進(jìn)展最快的推送業(yè)務(wù)為例,對技術(shù)服務(wù)的商業(yè)模式進(jìn)行闡述。

推送是指服務(wù)器將內(nèi)容主動發(fā)送到客戶端的過程,直接在移動終端以通知欄消息出現(xiàn)。推送形式能夠主動觸達(dá)用戶、提高 APP 活躍度,增加老用戶的留存率,是移動應(yīng)用開發(fā)者常用運營手段之一。通過專業(yè)推送 SDK 技術(shù)服務(wù),可以為開發(fā)者提供一站式消息推送解決方案,幫助開發(fā)者快速高效集成消息推送功能、縮短開發(fā)時間、減低開發(fā)成本,并結(jié)合用戶標(biāo)簽及脫敏地理位置進(jìn)行分組推送,進(jìn)一步實現(xiàn)精細(xì)化運營。

技術(shù)推送服務(wù)包括需要集成 SDK 的基礎(chǔ)推送服務(wù)和無需集成的輕推送服務(wù)。二者區(qū)別主要在于是否集成 SDK,從商業(yè)化角度來看,基礎(chǔ)推送(長連接,時刻保持通訊狀態(tài))主要是數(shù)據(jù)積累及一定程度的商業(yè)化變現(xiàn),輕推送則主要是商業(yè)化變現(xiàn),二者之間存在著平衡關(guān)系,數(shù)據(jù)積累可以夯實壁壘、為未來商業(yè)化基礎(chǔ),具有長期的戰(zhàn)略價值。

對于基礎(chǔ)推送,一般包括免費服務(wù)和收費服務(wù)。在免費模式下,移動應(yīng)用開發(fā)者可以自行下載推送 SDK,專業(yè)服務(wù)商提供后續(xù)技術(shù)支持,但免費模式下提供服務(wù)的種類相對有限,在推送速度及用戶數(shù)上亦有限制,行業(yè)大部分基礎(chǔ)推送業(yè)務(wù)客戶都為免費客戶。對于 APP 用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模,銀行、證券等客戶或移動應(yīng)用開發(fā)者對推送速度、推送分析和用戶畫像等方面有特定要求時,通常根據(jù)移動應(yīng)用開發(fā)者的 APP 日聯(lián)網(wǎng)月峰值階梯式定價。

輕推送服務(wù)是針對于沒有完全集成推送 SDK APP,當(dāng)該移動應(yīng)用開發(fā)者通過自身的推送系統(tǒng)無法完成消息推送時,通過推送的合并鏈路幫助 APP 完成信息的下發(fā),并利用系統(tǒng)間的應(yīng)用交互功能完成推送通知的展示,實現(xiàn)觸達(dá)沉默用戶的效果。輕推送服務(wù)主要按照 CPC 計價(即每個有效喚醒),定價標(biāo)準(zhǔn)主要參考相關(guān)服務(wù)的運營成本、費用,以及市場服務(wù)的價格水平,通常單價約為 0.08-0.4 /有效喚醒,單價也會隨客戶類型、用戶沉默市場及用戶規(guī)模等因素浮動。

基礎(chǔ)推送是數(shù)據(jù)獲取的基石,通過提供“免費”或“小額付費”的 sdk 專業(yè)技術(shù)服務(wù)獲得 app 所在移動設(shè)備及用戶的線上&線下數(shù)據(jù)。單個 app 的覆蓋范圍有限,其數(shù)據(jù)價值亦較為有限,但技術(shù)服務(wù)提供商可以通過匯集海量的 app 達(dá)到匹敵 Hero app 的覆蓋程度,其數(shù)據(jù)價值亦呈幾何倍數(shù)的增長。

數(shù)據(jù)維度:基于線上的興趣偏好,基于線下的活動場景

SDK 服務(wù)提供商可以獲得“APP 列表”、“Wifi 列表”(類似于地理“指紋”,每個地理位置的wifi 列表唯一)信息,通過這些信息可以獲得線上——基于 APP 興趣偏好的數(shù)據(jù)、線下——基于活動場景的數(shù)據(jù),通過算法對用戶線上線下行為分析,挖掘用戶特征,構(gòu)建用戶畫像及標(biāo)簽系統(tǒng)。

按照數(shù)據(jù)類型劃分,可以分為冷數(shù)據(jù)畫像、溫數(shù)據(jù)回溯以及熱數(shù)據(jù)場景。冷數(shù)據(jù)畫像,主要涉及用戶的性別、興趣、常駐地、職業(yè)、收入水平和年齡層次等相對穩(wěn)定的數(shù)據(jù)畫像。溫數(shù)據(jù)回溯,主要包括近期活躍應(yīng)用、近期活躍場景等有一定時效性的數(shù)據(jù)。熱數(shù)據(jù)場景,主要是當(dāng)前的區(qū)域、打開的應(yīng)用等場景。

我們以一個例子來說明這些線上&線下數(shù)據(jù)的應(yīng)用。我們?nèi)绾巫R別母嬰人群?首先,從用戶的 app列表中可以看到“媽咪知道”等母嬰類 app,識別出母嬰人群。此外,從用戶的線下場景規(guī)律可以看出,孕婦有較為明顯的產(chǎn)檢規(guī)律,如果用戶在醫(yī)院出現(xiàn)的頻率與之相匹配,就有較大概率是母嬰人群。

數(shù)據(jù)應(yīng)用:精準(zhǔn)營銷為先,多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用前景廣闊,包括精準(zhǔn)營銷、品牌 DMP、金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等。其中精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)最為成熟,目前主流的變現(xiàn)方式之一;金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等領(lǐng)域逐步實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn),未來將有更多大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向不斷摸索推出。

移動營銷:大數(shù)據(jù)附能垂直領(lǐng)域應(yīng)用,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)是 SDK 服務(wù)企業(yè)依靠技術(shù)推送等服務(wù)積累的大數(shù)據(jù)能力在垂直領(lǐng)域的主要變現(xiàn)方式。以極光數(shù)據(jù)為例,依托于積累海量用戶畫像,可以根據(jù)廣告主要求“圈定目標(biāo)用戶”,再通過 AI 算法尋找到合適的媒介,按照 CPM 實時競價購買媒介資源,精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶,通過CPC/CPA 結(jié)算,大數(shù)據(jù)公司賺取精準(zhǔn)營銷的“差價”。

數(shù)據(jù)智能企業(yè)廣告投放形式主要以通知欄廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告為主。1)通知欄廣告:服務(wù)商與其他移動應(yīng)用開發(fā)者合作,利用公司搭建的推送系統(tǒng)在安卓系統(tǒng)移動終端的通知欄展現(xiàn)廣告,廣告主可以選擇向定向人群、特定區(qū)域或特定場景進(jìn)行觸發(fā)式的廣告投放,用戶點擊后可以進(jìn)入該應(yīng)用的展示頁。(通知欄廣告與技術(shù)推送在展示形式上相似,但業(yè)務(wù)實質(zhì)不同,在廣告形式中,移動開發(fā)者是服務(wù)的供應(yīng)商,公司需要向 APP 開發(fā)者支付推送通道費用)。2)應(yīng)用內(nèi)廣告:包括應(yīng)用內(nèi)的開屏、廣告條、貼片、信息流等,大數(shù)據(jù)能力不局限于通知欄廣告投放,并可以幫助廣告主通過數(shù)據(jù)和算法采買優(yōu)質(zhì)、有效的廣告位資源,使廣告主的曝光更有價值。

數(shù)據(jù)智能公司通過精準(zhǔn)營銷,其點擊率位于 5%-6%,顯著高于行業(yè)平均 ctr 水平,cpc 價格也具有明顯優(yōu)勢。此外,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)屬于低毛利率業(yè)務(wù),其媒介流量需要采購,采購成本占收入比重達(dá) 40%-80%(個推部分采用凈額結(jié)算,極光采用全額結(jié)算)。

數(shù)據(jù)服務(wù):把握數(shù)據(jù)金礦,多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊

數(shù)據(jù)智能企業(yè)擁有海量數(shù)據(jù)金礦,不斷探索大數(shù)據(jù)在各垂直領(lǐng)域的應(yīng)用,擴(kuò)展合適的商業(yè)變現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)智能公司的核心價值,通過開發(fā)者服務(wù)可以獲得 APP 列表、設(shè)備活躍情況、wifi 列表等信息,通過海量的設(shè)備得到線上——基于 APP 興趣偏好、線下——基于活動場景的數(shù)據(jù)。分析用戶線上線下行為,挖掘用戶特征,構(gòu)建用戶標(biāo)簽,可以在精準(zhǔn)營銷、品牌 DMP、金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用。

目前主流的其他數(shù)據(jù)服務(wù)包括 DMP 服務(wù)和數(shù)據(jù)分析與咨詢:1DMP 服務(wù)(Data Management Platform)可以將分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一技術(shù)平臺,對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)化,在幫助廣告主在程序化購買中甄別真實流量、實現(xiàn)精細(xì)化營銷的關(guān)鍵。2)金融風(fēng)控服務(wù):SDK 廠商可以利用自身擁有的數(shù)億日活用戶數(shù)據(jù)和多元的強(qiáng)相關(guān)場景數(shù)據(jù),達(dá)到精準(zhǔn)評估用戶信用等級、識別欺詐意圖的目的,從而幫助客戶對借貸用戶進(jìn)行信用評級,以輸出信用分及信用報告的服務(wù)方式,為金融客戶提供更準(zhǔn)確、更全面的用戶信用評價。3)數(shù)據(jù)分析與咨詢服務(wù)可以利用相關(guān)數(shù)據(jù)為政府部門、咨詢機(jī)構(gòu)等特定客戶或特定行業(yè)提供相關(guān)服務(wù),如客戶畫像報告、行業(yè)資訊報告和人口熱力圖等。目前大數(shù)據(jù)能力在防災(zāi)救援方面已經(jīng)逐步應(yīng)用,通過獲取移動設(shè)備電子陀螺儀信息,進(jìn)一步顯示人流分布,可以在災(zāi)害發(fā)生第一時間進(jìn)行警報和指導(dǎo)救援。

數(shù)據(jù)即價值,SDK 行業(yè)公司通過向移動開發(fā)者提供免費、付費的 SDK 專業(yè)服務(wù)(如推送、畫像等),從而在用戶及 APP 授權(quán)下獲取數(shù)據(jù),并通過一系列算法完善用戶畫像、豐富數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的商業(yè)化進(jìn)程不斷加速,目前行業(yè)主流的變現(xiàn)模式包括輕推送、移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷、 DMP、數(shù)據(jù)分析與咨詢等,我們相信隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展,其商業(yè)化的廣度和深度都將進(jìn)一步提升。

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  • 1.公司登記注冊于2003年1月27日,清遠(yuǎn)市桑達(dá)電子網(wǎng)絡(luò)媒體有限公司
    2.公司2006年起成為清遠(yuǎn)市政府定點協(xié)議供貨商,電子采購供貨商
    3.公司2007年被清遠(yuǎn)市相關(guān)政府部門評為安防行業(yè)狀元
    4.公司2007年起成為長城電腦清遠(yuǎn)如意服務(wù)站(SP368)
    5.公司2007年承建清遠(yuǎn)市橫河路口電子警察工程,開創(chuàng)清遠(yuǎn)電子警察先河。
  • 6.公司2007年起成為IBM合作伙伴、公司2010年底成為金蝶軟件清遠(yuǎn)金牌代理(伙伴編號:30030013)
    7.公司組團(tuán)隊參加南方都市報組織的創(chuàng)富評選,獲廣東80強(qiáng)。公司申請多項軟件著作權(quán)、專利權(quán)
    8.2016年起公司成為粵東西北地區(qū)為數(shù)不多的雙軟企業(yè),確立“讓軟件驅(qū)動世界,讓智能改變生活!"企業(yè)理想
    9.2016-01-29更名為廣東互動電子網(wǎng)絡(luò)媒體有限公司
    10.2021-01-13更名為廣東互動電子有限公司
  • 投資合作咨詢熱線電話:0763-3391888 3323588
  • 做一個負(fù)責(zé)任的百年企業(yè)! 天行健,君子以自強(qiáng)不息;地勢坤,君子以厚德載物;
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